应用推敲可能性模型探讨公益活动讯息效果——以乳癌为例

• 作者: 丁星
• 来源期刊: 青年时代
• 关键词: 乳癌公益活动 推敲可能性模型 计划行为理论
• 年，卷（期）: 2017,（8）
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 字数: 4058字
• 语种: 中文

摘要

近年来随着预防医学逐渐受到重视,政府也大力推动乳癌筛检,相关公益机构也举办乳癌防治相关公益活动,呼吁女性关爱自己的乳房健康,希望可以达到早期发现早期治疗.本研究应用推敲可能性模型(Elaboration Likelihood Model;ELM)理论为基础,希望借此探讨女性在接收到到相关乳癌公益活动讯息后,了解讯息品质高与低和代言人对于女性受众行为意图的影响.本研究设计并制作一个虚拟的乳癌公益活动,采用实验法进行2×2×2三因子的实验设计(中央线索:强论点品质、弱论点品质)(周边线索:名人代言、素人代言)(涉入度:高、低),并借由涉入程度量表来区别高、低涉入之受测者对于不同活动宣传文宣之说服路径的差异.研究结果发现:和ELM理论预测有所差异,但是相同的是:对于高涉入度者来说,强论点品质与弱论点品质相比,并不会产生较高的行为意图;对于低涉入度者来说,名人代言会使他们有较高的行为意图.相反的是:对高涉入受测者而言,名人代言似乎比较有效;对低涉入者而言,乳癌公益活动的论点品质,也是影响女性参与乳癌公益活动之行为意图的主要因素.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丁星	世新大学公共关系暨广告学系	1	0	0.0	0.0