SNS用户使用意愿的理论模型及实证研究

• 作者: 冯欣
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 社交网络服务 技术接受模型 接受意愿 影响因素
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 字数: 2170字
• 语种: 中文

摘要

随着Facebook、twitter、开心网、人人网等网站的发展,以社交、娱乐为主的新型信息技术——社交网站服务(SNS)引起了理论和实践的重视.本文以技术接受模型为理论基础,结合SNS的社交性和娱乐性创新地提出了SNS技术接受模型,即增加了准社交、社交影响、娱乐消遣等重要构念.通过针对高中生和大学生为调查对象的277份问卷数据,采用SmartPLS进行实证分析.结果表明,感知有用性和感知易用性在SNS中仍发挥作用,同时,社交影响对SNS接受意愿有着显著正相关,受到邀请、结构嵌入性对社交影响存在正相关影响.本文创新性地提出了社交影响对SNS接受模型的影响,扩展了技术结构模型在SNS中的应用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯欣		2	0	0.0	0.0