商业广告投放策略及效果评估 理论与实证研究

• 作者: 熊卫芝
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 商业广告 投放 六大原则 实证 计量经济
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5876字
• 语种: 中文

摘要

商业广告应该采取何种策略进行有效投放?本研究以一个具体实例为代表,解答了该疑问.在研究之初,通过对商业广告的理论研究,确定了六大原则作为商业广告有效投放的基本原则.在商业广告投放中,辅以问卷调查,确定在商业广告投放过程中六大原则的有效体现.同时,在商业广告投放过程中,将问卷调查与销售量研究相结合,从总体上确定了商业广告投放策略的调整幅度与力度,由此确保了整个商业计划的有效、有力、渐进实施.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	熊卫芝	铜仁学院大数据学院	6	3	1.0	1.0