BCM技术在国外消费者对中国品牌认知研究中的运用——以非洲市场为例

• 作者: 李瑶 李静 潘良 黄梦
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: BCM技术 中国品牌认知 非洲市场
• 年，卷（期）: 2017,（13）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 19-21
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着全球经济一体化步伐的加快和企业国际竞争的加剧,品牌国际化成为企业和学者关注的热点课题,在产品功能同质化的买方商业环境中,基于消费者的品牌构建成为差异化国际战略的重要考虑因素.本文在介绍BCM技术(Brand Concept Map)基础上,以非洲消费者为实证对象,绘制消费者品牌心理概念地图,并最后对中国品牌国际化提出相应的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李静	天津职业技术师范大学经济管理学院	20	75	5.0	8.0
2	李瑶	天津职业技术师范大学经济管理学院	3	6	1.0	2.0
3	潘良	天津职业技术师范大学经济管理学院	4	0	0.0	0.0
4	黄梦	天津职业技术师范大学经济管理学院	1	0	0.0	0.0