基于AHP的消费者视角下猪肉品牌竞争力的评价研究——以长春市猪肉市场为例

• 作者: 张秋红 杨子刚
• 来源期刊: 中国畜牧杂志
• 学科: 经济
• 关键词: 猪肉品牌 品牌竞争力 消费者视角 AHP(层次分析法) 评价
• 年，卷（期）: 2014,（20）
• 所属期刊栏目: 畜牧经济
• 页码范围: 32-35,42
• 页数: 5页
• 分类号: F326.3
• 字数: 3829字
• 语种: 中文

摘要

我国是猪肉产销大国,但目前猪肉企业的品牌竞争力并不高.本文设计了消费者视角下的猪肉品牌竞争力评价指标体系,并针对在长春市猪肉市场中销售的主要生鲜猪肉品牌——双汇、雨润和华正构建了层次分析模型,应用AHP对这3个品牌的品牌竞争力进行了评价研究.研究发现,从消费者认知的角度,这3个猪肉品牌在长春市猪肉市场中的品牌竞争力排名分别是华正第一,双汇第二,雨润第三,但三者的品牌竞争力差距并不大.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张秋红	吉林农业大学经济管理学院	13	30	3.0	5.0
2	杨子刚	吉林农业大学经济管理学院	41	227	8.0	13.0