产品品牌差异化与多渠道零售商双渠道绩效研究

• 作者: 刘晓芬 钱晓多
• 来源期刊: 教育教学论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌差异化 多渠道零售商 双渠道
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 专题研讨
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 分类号: F713.1
• 字数: 2311字
• 语种: 中文

摘要

本文的研究目的是帮助业务经理在线上和传统零售渠道中找到最优的品牌策略以及市场结构,从而实现渠道利润最大化.我们采取博弈模型来进行研究,通过分析表明双渠道模式中存在最优的品牌策略和市场结构,当零售商利用双渠道模式销售相同产品时,最优的品牌策略是双渠道零售商的产品存在较大的品牌差异性,特别是消费者对价格的敏感度较低以及市场规模较大时.此外,该研究还发现,当两个产品品牌差异化较小时,最优的市场结构是斯塔克伯格模式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘晓芬	石河子大学经济与管理学院	25	54	4.0	7.0
2	钱晓多	重庆大学经济与工商管理学院	1	1	1.0	1.0