宝马中国,以激情召唤未来——宝马中国的雇主品牌建设

• 作者: 赵歧 魏佳音
• 来源期刊: 首席人才官商业与管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: EVP 雇主品牌建设
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 页码范围: 98-101
• 页数: 4页
• 分类号: F416.471

摘要

宝马是一个品牌文化很强的企业。每个员工从公司品牌学院的课程里都会学习到宝马对品牌的定义:品牌就是客户头脑中的独特认知。这个定义包含了三个层面的含义:第一,客户。我们需要知道目标客户群体是谁、他们的期望是什么。第二,独特性。我们需要明确宝马区别于其他竞争对手的独特价值。第三,认知。我们需要考虑如何把独特价值传递给客户,使其形成认知。