品牌导向研究述评:基于混合战略导向逻辑的分析

• 作者: 金江玲 黄磊
• 来源期刊: 重庆理工大学学报（社会科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌导向 混合战略导向逻辑 影响因素 结果变量
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 管理学
• 页码范围: 62-70
• 页数: 9页
• 分类号: F272
• 字数: 8326字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8425(s).2018.02.008

摘要

近20年来,对品牌导向的探讨成为品牌管理与战略管理交叉领域的研究热点,但现有研究结论并不一致,甚至彼此矛盾和冲突.在对品牌导向概念内涵与构成维度进行系统梳理的基础上,采用混合战略导向的分析逻辑重新审视企业实施品牌导向的本质,从不同战略目标这一角度出发对品牌导向类型进行解析,并对品牌导向的前因后果作出评述,最后对品牌导向的未来研究方向进行展望.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄磊	重庆理工大学管理学院	22	106	6.0	9.0
2	金江玲	重庆理工大学管理学院	1	1	1.0	1.0