品牌故事对品牌资产增值的影响

• 作者: 张紫轩 武琪 陈立彬
• 来源期刊: 中国国情国力
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 文化认同 文化
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 所属期刊栏目: 热点聚焦
• 页码范围: 19-21
• 页数: 3页
• 分类号: F273
• 字数: 3339字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13561/j.cnki.zggqgl.2018.12.006

摘要

品牌故事蕴含强烈的文化色彩,能够更加深刻地调动品牌的文化认同感,促使消费者产生品牌共鸣,从而提升品牌资产价值,这是现在很多企业经营的核心.本文基于信号传递机制分析出牌故事通过中心和边缘两大路径对品牌资产增值产生的影响,并总结出相应的品牌故事塑造策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈立彬	北京工商大学商学院	21	56	4.0	6.0
2	武琪	北京工商大学商学院	3	2	1.0	1.0
3	张紫轩	北京工商大学商学院	2	2	1.0	1.0