瓶身,颜值和创意的双重比拼

• 作者: 罗莉
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 文学
• 关键词: 农夫山泉 古典韵味 设计主体 限量版 瓶装水 产品造型 康雍乾 跨界合作
• 年，卷（期）: xsp_2018,（17）
• 页码范围: 75-75
• 页数: 1页
• 分类号: I26

摘要

若问今年谁把“瓶子营销”玩出了新高度,非农夫山泉莫属。先是联合上海新上铁实业发展集团,推出火车造型瓶装水。产品造型看起来像火车模型,车头还可以当杯子使用,其特殊的创意吸引不少消费者的自发购买,自发晒图。此后,农夫山泉与故宫文化服务中心又展开了跨界合作,推出9款限量版的“故宫瓶”,第一次将宫里的人们带上了瓶身。从已公布的海报来看,以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体,配以凸显人物性格的真切文案,就如同一张清宫画卷,古典韵味十分浓厚。相信每一个“加班狗”,在看到在瓶身上说着“工作使朕快乐”的康熙帝时,都能会心一笑,该产品被不少网友直接列入了购买愿望清单。