考虑延时效应和记忆效应的供应链广告策略

• 作者: 于浍 陈东彦 黄春丽
• 来源期刊: 控制与决策
• 学科: 经济
• 关键词: 动态广告策略 延时效应 记忆效应 微分对策
• 年，卷（期）: 2018,（10）
• 所属期刊栏目: 论文与报告
• 页码范围: 1871-1878
• 页数: 8页
• 分类号: F224.32
• 语种: 中文
• DOI: 10.13195/j.kzyjc.2017.0570

摘要

研究考虑延时效应和记忆效应的供应链广告策略问题,建立泛函微分方程以刻画广告延时和记忆双重效应对产品品牌信誉变化的影响,运用微分对策理论给出制造商和零售商在分散式决策和集中式决策下的最优广告投入水平、广告排期以及相应的产品品牌信誉,并对不同决策机制下供应链成员的均衡策略进行比较分析.研究表明:集中式决策能激励制造商和零售商的广告投入;延时效应与记忆效应分别影响供应链成员广告时序策略与广告排期策略的制定,同时,还会影响供应链决策机制的选择.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈东彦	哈尔滨理工大学应用科学学院	99	470	12.0	16.0
5	黄春丽	哈尔滨理工大学管理学院	10	54	5.0	7.0
6	于浍	哈尔滨理工大学应用科学学院	6	26	2.0	5.0