VR营销，品牌故事化传播之翼--技术创异VR营销的行业实践

• 作者: 张玲
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌认知 故事化 VR 营销 传播 技术创 实践 行业
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（5）
• 页码范围: 62-65
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3

摘要

虚拟现实（Virtual Reality，简称“VR”）营销通过对信息展示场景与用户视界的再造，以零距离互动、360度沉浸式体验，为品牌打开了故事化传播的新领地。宜家、本田思域、Coach等品牌已积极展开VR营销探索。研究表明，VR广告在提升品牌认知、促进消费者参与等方面，比传统广告效果更佳。但VR营销存在一定的瓶颈，比如设备成本高企、内容缺口巨大等，仍然需要各界共同努力才能让其助力品牌展翅高飞。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张玲		14	19	3.0	4.0