传统品牌的营销新法

• 作者: 李皇孜
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 老品牌 传统 商业时代 数字技术 年轻化 数字化 接受者
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

数字化商业时代，方兴米艾的新品牌借助数字技术展开的品牌营销来势凶猛．经年锻造的老品牌却且战且退。传统品牌想要实现逆袭，品牌年轻化迫在眉睫。当然，年轻化并非一朝一夕，难度也很大，需要率先解决的问题是“如何适应消费者由被动接受者变为主动搜索者和分享者的行为变化。”