基于社交媒体的付费数字阅读行为初探

• 作者: 李明 王梓懿 罗晓兰
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 阅读行为 社交媒体 案例分析
• 年，卷（期）: 2018,（8）
• 所属期刊栏目: 特别策划·数字阅读亦助书香致远
• 页码范围: 29-35
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

基于社交媒体的阅读是目前广受欢迎的新型阅读方式.文章以最近流行的微信朋友圈"打卡"分享阅读活动为研究案例,通过访谈获取16位参与同一个微信社交读书分享活动的用户,获取参与阅读活动的动机、阅读行为变化、阅读分享、阅读效果和活动评价等数据,对基于社交媒体的阅读活动模式的成功经验进行总结,分析社交影响对阅读推广活动的促进作用.社交媒体的加入让传统的阅读行为更具社交性.基于社交媒体的阅读活动的设计、运营推广、阅读内容设计、激励机制等都值得借鉴和推广.