重塑现象级

• 作者: 刘彬 李森 邓江林 陈志林 黄筱
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 经济
• 关键词: 消费形态 名人效应 个性化产品 白酒市场 市场格局 品牌
• 年，卷（期）: xsp_2018,（7）
• 页码范围: 30-51
• 页数: 22页
• 分类号: F42

摘要

毫无疑问,这是一个刷脸的时代,大IP的形成与发酵,个性化产品的强势涌现已逐渐成为市场上一股伟大力量,现象级产品品牌层出不穷,既有的传统市场格局终将被打破。这里所说的“现象级”是依托名人IP、事件IP,短时间内爆红或因个性化极强受到广泛关注的品牌或产品。他们是一种不容忽视的市场现象,也是消费形态变革的实物印证。无论是2017年的靠事件引爆的超级“网红”人民小酒、依托名人效应崭露头角的褚酒,还是早已在白酒市场显山露水的三人炫、肆拾玖坊等产品,他们个性化极强,市场打法自成一派。