快时尚线上品牌的价值运营策略

• 作者: 任祥放 张竞羽 沈雷
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 经济
• 关键词: 快时尚 线上品牌 价值运营策略 韩都衣舍
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 管理与信息化
• 页码范围: 152-156
• 页数: 5页
• 分类号: F426.86|F273.2
• 字数: 6216字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13475/j.fzxb.20170303205

摘要

针对近几年快时尚品牌在线下渠道发展疲软、线上渠道快速发展和在运营策略方面的问题,采用对比分析的方法,比较了依半奴、裂帛、茵曼等快时尚线上品牌的运营策略,从韩都衣舍的核心动力因素、产品上新机制、营销渠道、资金链策略和企业文化等几个方面,深入探讨韩都衣舍品牌的价值运营策略.最后,通过对快时尚品牌现状的分析,针对国内几大快时尚品牌的运营策略进行研究提炼,重点探讨了韩都衣舍的价值运营策略,从宏观、微观2个层面总结提出快时尚线上品牌在价值运营策略上的适应性操作方法,企业需根据自身的情况去实践创新策略的效果,从而帮助企业走出运营困境,为企业注入升级的活力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张竞羽	山东工艺美术学院服装学院	2	8	1.0	2.0