OPPO与VIVO品牌形象测量与探究

• 作者: 何秀茹 郑文坚
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 品牌个性 品牌测量 感知
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌专栏
• 页码范围: 10-11,32
• 页数: 3页
• 分类号: F272.1
• 字数: 4962字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.06.003

摘要

本文主要通过问卷调研的方式对OPPO与VIVO两个品牌进行品牌形象感知测量.调研发现,两个品牌不管是品牌年龄、品牌性别、品牌阶层、还是品牌个性都很类似,并没有形成鲜明的区隔.这个结果主要是由两个企业相仿的品牌策略造成的,其背后很可能与母公司紧密跟随的双品牌策略相关.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑文坚	厦门大学嘉庚学院	15	79	3.0	8.0
2	何秀茹	厦门大学嘉庚学院	2	1	1.0	1.0