2018体育大年,体育营销用什么逻辑玩?

• 作者: 朱丹蓬
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 体育
• 关键词: 世界杯 亚运会 奥运会 营销手段 可口可乐 重大赛事 体育营销 食品行业
• 年，卷（期）: xsp_2018,（10）
• 页码范围: 90-91
• 页数: 2页
• 分类号: G80

摘要

从可口可乐在1928年用1000箱可乐赞助奥运会至今,体育营销一直是食品行业经久不衰的营销手段。2018年是绝对的体育大年,世界杯、亚运会等重大赛事都将在本年内陆续展开,这些重大赛事几乎能覆盖数以亿计的受众,并带动诸多热点话题的发酵,这也意味着体育营销即将迎来巨大机遇。对于有志于通过体育营销赢得更大市场的企业而言,洞察体育营销的变化,并梳理营销逻辑显得尤为必要。