植入式广告的植入模式及其运作策略研究 ——以《微微一笑很倾城》为例

• 作者: 彭琴 罗梅 蒋云怀 邹坤
• 来源期刊: 投资与创业
• 关键词: 植入式 广告 影视 植入模式
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 社会视点
• 页码范围: 228-229
• 页数: 2页
• 字数: 3068字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672－3414.2018.05.116

摘要

随着时代的发展,在影视剧中植入广告逐渐成为一种新的营销策略,与传统广告相比,植入式广告表现出巨大的广告价值、独特的表现手法及传播优势,许多影视剧中均有大量的广告植入.本文在原有文献的基础上进行分析,介绍了植入式广告的定义、植入式广告的发展历程及其趋势.并选取电视剧《微微一笑很倾城》为研究对象,分析其四种模式:对白植入、场景植入、情节植入、道具植入,最后,对植入式广告的运作策略提出营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邹坤	成都信息工程大学银杏酒店管理学院工商管理系	35	23	3.0	4.0
2	蒋云怀	成都信息工程大学银杏酒店管理学院工商管理系	2	1	1.0	1.0
3	罗梅	成都信息工程大学银杏酒店管理学院工商管理系	1	1	1.0	1.0
4	彭琴	成都信息工程大学银杏酒店管理学院工商管理系	1	1	1.0	1.0