虚拟形象VS真实人物:探究代言人类型对广告效果的影响

• 作者: 罗梓溪
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 代言人类型 广告效果 性别差异
• 年，卷（期）: 2018,（16）
• 页码范围: 167-167
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

广告一直以来都是企业营销产品的重要手段。本研究以中央财经大学的学生为研究对象,探索了代言人类型和性别对于广告效果的影响。研究发现,仅性别会对广告效果产生显著的影响,相比于男性,女性对同一产品广告的态度和产品的态度评分更高,但购买意愿两者没有显著差别。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗梓溪		2	0	0.0	0.0