“锦鲤”狂潮背后的社交效能

• 作者: 微博
• 来源期刊: 声屏世界:广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 锦鲤 社交 企业传播 企业营销 支付宝 黄金周 阅读量 微博
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 页码范围: 53-54
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

十一国庆黄金周前支付宝在微博上引起的"锦鲤狂潮"延续至今,不少品牌仍在寻找自己的那位幸运儿。回顾支付宝这条"祝你成为中国锦鲤"的微博,阅读量破2亿,周转发量超过310万,互动总量超过420万,这个企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播案例,无疑成为了众品牌争相学习的范式。