购物中心主题街区品牌形象传播策略研究——以朝阳大悦城"度刻"主题街区为例

• 作者: 游心旖
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 主题街区 品牌形象 整合营销传播 朝阳大悦城
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 新闻与传播
• 页码范围: 230-231
• 页数: 2页
• 字数: 3999字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2019.12.125

摘要

在购物中心同质化的现实情况下,主题街区是打造差异化的又一方向.目前一些主题街区存在主题特色规划不明确、将其简单理解为视觉场景优化、没有将其看作整体的品牌等问题,这些问题导致主题街区名不符实,没有清晰的品牌形象.朝阳大悦城"度刻"主题街区将其主题街区视作一个整体的品牌,集合子品牌达到1+1>2的发声力量,重视消费者自发传播的媒体网络,刻画品牌价值主张的记忆符号、理想使用者形象,使消费者对品牌产生正向的联想.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	游心旖	北京工商大学艺术与传媒学院	2	0	0.0	0.0