价格一致性与功能互补性营销策略对品牌忠诚度的影响

• 作者: 崔波
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 价格 功能互补 营销策略 品牌忠诚
• 年，卷（期）: 2019,（22）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 65-69
• 页数: 5页
• 分类号: F713
• 字数: 7572字
• 语种: 中文

摘要

近几年来,国内的大型超市、百货及日用品行业的主要零售商纷纷通过与其他企业合作或者是创新,来开展线上线下融合业务,布局新零售.基于此,本文从国内零售行业线上线下销售融合过程中的营销策略选择的角度,总结了国内外相关文献,并借鉴其研究方法,从价格一致性和功能互补性的角度出发,研究了不同的营销策略对于品牌忠诚度的影响作用,并且加入了消费者创新性和网络购物经验两个调节变量,实证分析了在不同的情境下不同营销策略的作用机理及反馈机制.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	崔波		6	1	1.0	1.0