基于STP理论的自媒体品牌营销观察——以微信公众号"深夜发媸"为例

• 作者: 冯晓欣
• 来源期刊: 视听
• 关键词: STP理论 品牌营销 微信公众号 "深夜发媸"
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: e聚焦
• 页码范围: 174-176
• 页数: 3页
• 字数: 4180字
• 语种: 中文

摘要

在新媒体蓬勃发展的浪潮中,为了能得到受众较多的注意力,争取较大的市场份额,各自媒体纷纷进行全面品牌营销,以期达到流量变现的效果.在时尚类自媒体中,"深夜发媸"脱颖而出,成为品牌营销的典型成功案例.本文将基于STP战略理论的三个主要层面,对时尚微信公众号"深夜发媸"进行观察剖析,挖掘"深夜发媸"这一现象级产品做到了百万传播的深层原因及其品牌塑造过程,总结其爆点所在,并分析其目前的困境,得出其日后的进路,从而为同类甚至更多不同类型的自媒体运营提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯晓欣	广州大学新闻与传播学院	2	1	1.0	1.0