联合、联名、互撕,品牌互动的“势”

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 教育
• 关键词: 官方微博 微博互动 品牌联合 杜蕾斯 品牌互动 口香糖 感恩节
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: G62

摘要

开篇我们先看几则案例。品牌联合。一说起品牌互动,很多人都会想到擅长微博互动的杜蕾斯。在2017年感恩节期间,杜蕾斯在其官方微博中发出了一系列海报:“亲爱的,绿箭口香糖:感谢你。这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。”“亲爱的,德芙巧克力:感谢你!因为你的怦然心动,才有了我的初次登场。”