品牌影响力与产品特色关联研究

• 作者: 张笑千
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 影响力 产品特性 用户认知
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 所属期刊栏目: 理论与研究
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 字数: 3343字
• 语种: 中文

摘要

"好的产品是会说话的",产品除了最低层的安全性,以及满足人的需求(功能性)意外,更要传达产品的精神价值,包括产品的历史,象征意义,结合目前潮流趋势的社会因素,以及自我表现,象征社会地位的价值.那么在现今社会物质已经丰富的情况下,产品所具备的功能已经不是我们主要关心的对象.反而我们追求产品带来的象征意义,情感因素.在此社会潮流的背景下,产品的品牌号召意义尤为重要.然而事实上,好的品牌从来都不是空穴来风,空中楼阁.广告,推广等手段可以推进品牌的知名度,但是在产品带给人的直观体验下,广告犹如是1后面的0,直接受制于产品的特性,在使用的体验过程中,用户对产品产生了一种不言自明的感受,这种感受便是驱动用户记忆产品品牌的原动力,识别同一品牌产品的共性.那么产品的特性是如何影响品牌的影响力?用户的认知,以及生产方的策略,又是一个信息不对称的过程,是黑箱,亦或是有规律可寻?本文将在此问题的基础上进行讨论与论证.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张笑千		1	0	0.0	0.0