大学生自我建构与品牌购买意愿关系

• 作者: 张晓倩 张菁
• 来源期刊: 改革与开放
• 关键词: 自我建构 象征性品牌形象 购买意愿
• 年，卷（期）: 2019,（17）
• 所属期刊栏目: 产业发展
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 字数: 3341字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16653/j.cnki.32-1034/f.2019.017.007

摘要

文章以自我概念领域的自我建构和象征性品牌形象理论为基础,探索了大学生的自我建构这一自我概念形式对品牌购买意愿的影响.通过研究自我建构和象征性品牌形象交互作用对品牌购买的影响提出,具有独立自我倾向的个体更愿意购买能传递"个人形象"的品牌产品,而具有互依自我倾向的个体更愿购买能传递"社会形象""关系形象""集体形象"的品牌产品结论.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张晓倩		1	0	0.0	0.0
2	张菁		4	3	1.0	1.0