银行广告中多模态隐喻的概念整合分析

• 作者: 孙越锋 黄乐平
• 来源期刊: 长江丛刊
• 关键词: 多模态隐喻 广告 概念整合
• 年，卷（期）: 2019,（7）
• 所属期刊栏目: 语言研究
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 字数: 2773字
• 语种: 中文

摘要

随着社会信息技术与媒体的不断发展,多模态语篇作为一种重要的思维方式,已经成为了我们生活中不可或缺的一部分.而多模态弥补了纯语言模态的不足,不仅包含了文字模态,更结合了声音、图像、符号、等其他模态,对目标文本的表现也更为鲜活和立体.银行广告与多媒体隐喻的结合,对展现银行形象、推广银行产品、增加银行的竞争力都有着巨大的促进作用.本文以多模态隐喻为理论基础,以一则银行广告为例,从概念整合的认知角度解读多模态隐喻的意义建构过程.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄乐平		21	23	3.0	4.0
2	孙越锋		3	0	0.0	0.0