"新零售"背景下基于扎根理论的商业模式创新路径研究——以京东商城为例

• 作者: 张建军 蔡小东 薛晓芳
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新零售 商业模式创新 扎根理论 京东商城
• 年，卷（期）: 2019,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 59-62
• 页数: 4页
• 分类号: F724.2
• 字数: 4611字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.07.017

摘要

在"新零售"背景下,零售企业的商业模式创新呈现出诸多新特点,但现有研究还存在许多不足,因此还需要对商业模式创新进行细化研究.本研究以京东商城为例,采用扎根理论的三级编码进行归纳分析,得到影响京东商城商业模式创新的四个核心范畴,分别是产品营销、品牌商转型、物流服务和企业价值观,并提出在"新零售"背景下进行商业模式创新的对策与建议.这对丰富零售企业商业模式创新,促进零售企业在"新零售"背景下进行商业模式创新路径的选择可提供一定借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛晓芳	太原理工大学经济管理学院	13	77	5.0	8.0
2	张建军	太原理工大学经济管理学院	11	32	3.0	5.0
3	蔡小东	太原理工大学经济管理学院	2	4	1.0	2.0