不同药妆品牌定位及渠道对比浅析

• 作者: 刘茹岚
• 来源期刊: 科教导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 药妆 定位 渠道 新零售
• 年，卷（期）: 2019,（19）
• 所属期刊栏目: 社科学论
• 页码范围: 152-153
• 页数: 2页
• 分类号: F723
• 字数: 3450字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16400/j.cnki.kjdks.2019.07.071

摘要

随着这两年中国药妆市场规模的不断扩大,药妆品牌从定位、产品、渠道、促销等方面不断进行探索和改革,并且取得了丰硕的成果.本文通过对比薇姿、薇诺娜、樊文花、可丽金四个药妆品牌定位与渠道的异同及发展路径,对药妆的定位进行分析,并结合新零售在零售行业的应用,从打开线上线下通路角度对药妆产品的渠道建设提出一些建议.