品牌主拥抱数据驱动的个性化

• 作者: Ray Schultz 岳璐(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销领域 副总裁 数据驱动 专业人才 意见领袖 投资回报率 营销传播 营销策略
• 年，卷（期）: gjppgc,（2）
• 页码范围: 39-40
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

品牌主已经将传导个性化体验作为其营销传播战略的标配,成功地进行了个性化营销的品牌主,也给人留下了非常深刻的印象。2019年7月下旬,研究机构Ascend2及Research Partners通过在线问卷的方式,对251名营销领域中的意见领袖进行了调查,主要集中于研究最新的营销策略、战略及技术的影响。受访者中,企业主或C级别高管占43%,副总裁、总监或经理级别占35%,其他专业人才占22%。调查发布了一项名为《数据驱动的个性化》研究,探索了品牌主如何利用数据驱动的个性化来获得更好的投资回报率。