广告信用发展的三重悖论与平衡趋向

• 作者: 胡振宇
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告信用 广告功能 信用风险
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 传媒产业
• 页码范围: 77-81
• 页数: 5页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

作为买卖双方的信用代理,广告节省了交易成本、提高了交易效率,成为推动商业社会发展的重要环节.然而,人类的商业发展始终伴随着广告信用风险,直到今天成为数字经济发展的顽疾.本文试图从历史的维度切入,将广告信用功能结构的变化从农耕时代、工业时代和互联网时代进行对比分析,探究广告信用风险发生的本源,总结广告信用发展的基本规律.研究认为,信用的确定性与广告的变动性之间存在天然的冲突,使得广告信用成为一个充满悖论的矛盾体;广告信用虽然处于实然的矛盾失衡状态,但其内外系统运行却偏向于广告信用应然的平衡状态.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡振宇		11	15	3.0	3.0