清末民初书画广告考

• 作者: 郑付忠
• 来源期刊: 美术学报
• 关键词: 清末民初 书画广告 公益助赈
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 近现代美术史研究
• 页码范围: 78-86
• 页数: 9页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-1006.2020.06.011

摘要

清末民初,商业报刊纷纷出现,鬻艺自活者竞相托请社会名流、书画大家代为订制润例,通过报纸杂志推介宣传,极大推动了书画商业化进程.不少鬻艺者更把书画广告与公益"助赈"相结合,在明码标价的鬻艺广告中仍不忘托志表节.也有些人用善举做幌子,出现了"藉善名而唐突"的虚妄事件.关于公益广告中的鬻艺分成,不论是"悉数捐赈""五五"分成或是"二八"分成,皆见证了近代书画市场的成长,也促成了书画广告在晚清民初剥离道德属性的社会转型.