情感说服视阈下百事贺岁微电影广告的 传播策略研究

• 作者: 何鸿婷
• 来源期刊: 数字传媒研究
• 学科: 经济
• 关键词: 微电影广告 情感说服理论 百事贺岁微电影广告
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 所属期刊栏目: 评述广角
• 页码范围: 22-28
• 页数: 7页
• 分类号: F713.8
• 字数: 5974字
• 语种: 中文

摘要

在互联网时代,微电影广告以其短时性、故事性、新媒体性受到了各大公司的关注,百事可乐新春贺岁系列"把乐带回家"连续九年在春节前播出,收获了无数好评.本文以百事集团九部贺岁微电影广告为研究对象,在情感说服的视角下分析微电影广告的传播策略,从说服者、说服信息、说服渠道、被说服者四个方面进行阐述,总结其情感说服的效用,指出现在百事微电影广告在内容创新性、广告与产品契合度、与消费者之间的互动联系这几个方面存在的困境,提出要注重内容创新、拓宽传播渠道、与消费者建立长期联系等发展策略,以期推动百事可乐贺岁微电影系列更好的发展,并为我国微电影广告的发展建言献策.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何鸿婷		7	1	1.0	1.0