2020年主流媒体“抗疫”,央视一季度表现回顾

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 工学
• 关键词: 数据表现 新媒体传播 省级电视台 新闻客户端 媒体融合 成果检验 数据显示 收视率
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 分类号: TP3

摘要

媒体的价值衡量指标中,用户规模与使用行为(频率、时长)无疑是两个重要的维度,而后便是企业的认可与合作意愿。从各项数据表现来看,疫情之下的传统媒体似乎打了一场翻身仗。一方面,CSM全国网数据显示,疫情以来各年龄段观众的收视率均明显上升,尤其是15-34岁年轻观众,收视率增幅高达89%,成为疫情之下主动回归电视大屏的中坚力量,引领特殊时期收视市场新的变化和风向;另一方面,CSM对31家省级电视台新闻类客户端进行的监测数据显示,2020年1月,31家省级台46个新闻客户端的月活相比2019年5月至12月的月均月活提升了44%,64%的用户在疫情期间更多浏览传统媒体网站/客户端。疫情大考,对于传统媒体来说不光是一次对内容的考验,也是对其多年来探索媒体融合与新媒体传播的成果检验。