江小白的营销策略及其文化表征研究——基于广告的视角

• 作者: 李滢莹 郑珊珊
• 来源期刊: 新闻传播
• 关键词: 营销策略 江小白 青年亚文化 文化建构
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

本文通过分析江小白的三大广告营销策略:互动营销、场景营销和IP融合营销,结合互联网营销的发展以及青年亚文化理论,着重阐述江小白是如何不断深刻通过名片效应建构文化表征、塑造品牌形象,从而直击消费者人群内心,获得巨大盈利.最后,也将指出江小白现阶段所存在的发展挑战.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑珊珊		4	0	0.0	0.0
2	李滢莹		1	0	0.0	0.0