品牌视角下的《帕丁顿熊》电影案例研究

• 作者: 熊婧君
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 品牌更新 品牌核心价值 品牌识别 品牌个性 品牌联合
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 86-87
• 页数: 2页
• 字数: 3562字
• 语种: 中文

摘要

随着宏观环境的飞速变化,即使是最成功的品牌也可能会陷入品牌老化的困境.而在音乐、文学、电影等文化领域,品牌老化的问题更为严峻.本文从品牌更新的视角出发,分析探讨了英国经典品牌"帕丁顿熊"通过推出《帕丁顿熊》电影,成功实现品牌更新的案例;并以此为基础总结出"老品牌"在当代宏观环境下,通过推出新产品、重塑品牌故事、更新品牌形象、突出品牌个性以及巧用品牌联合的方式,实现品牌更新的可实施性路径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	熊婧君		1	0	0.0	0.0