娱乐疲劳下电商平台双十一预热营销研究

• 作者: 孟玥 谢海涛
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: "双十一" 预热营销 玩法 营销逻辑 娱乐疲劳
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2020.012.031

摘要

近年来,"双十一"购物节的关注度越来越高.各平台为吸引消费者,在预热期设置各种花样玩法,增加了平台流量,但过度的预热营销消耗了用户大量的时间精力,使用户产生反感心理和娱乐疲劳,反而丧失了购买热情.文中对各电商平台"双十一"预热玩法进行比较,归纳预热营销玩法存在的问题,进而挖掘复杂玩法背后的营销逻辑,最后,提出电商平台、消费者和商家应对娱乐疲劳、优化预热营销的对策建议,以促进平台良性和健康发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢海涛		8	16	2.0	4.0
2	孟玥		1	0	0.0	0.0