新媒体背景下社区电商的个性化社群营销研究

• 作者: 陈爽
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 新媒体背景 社区电商 社群营销 价值开发
• 年，卷（期）: 2022,（7）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 65-67
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

新媒体环境下，传统商业模式受到冲击难以创新发展，社区电商应运而生。在发展过程中，社区电商基于新媒体开发出以下个性化社群营销模式—智能化社群销售模式、社群关系价值开发模式、社群关系价值让渡模式、“口碑化”的社群流量转换模式、“点、线、面”融合的社群销售模式。同时，社区电商在进行社群营销时仍然存在价值冲突的问题，须企业、代理商多方协调努力，打造产品型社区，开发用户价值，构建个性化品牌才是应对之策。