公益营销广告中互类性社会语用功能研究

• 作者: 宋聚松
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 文学
• 关键词: 互类性 结合运用 公益广告
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 人文华夏
• 页码范围: 134-135
• 页数: 2页
• 分类号: H030
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.14.055

摘要

本文主要将语类视作为一种职业化行径,核心解析互类性与权重关系不平衡等环节,将互类性视作为超越了语境界限的语言类资源的策略性运用.在相关领域的交际运作当中,特别是公益类型的营销广告当中,此种策略性借助语言资源的充分结合化运用,从而产生了多种类型的互类性公益营销广告,从而有效实现了刺激消费、创建品牌效应等诸多社会语用功能,进而起到了对于消费群体认知意识的有效把控的效果.立足于此,本文将从公益广告营销角度,以实际案例作为解析,从而深入探究互类性在社会语用中的实际作用与功能.

作者信息

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