高血糖、糖尿病人群对血糖调控的认知与需求分析

• 作者: 卞祺 曲锴锐 牛羿 郭斐 闫晓靖 韩北忠
• 来源期刊: 糖尿病新世界
• 学科: 医学
• 关键词: 血糖调控产品 糖尿病防治 消费认知 消费需求
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 临床研究
• 页码范围: 19-24,29
• 页数: 7页
• 分类号: R587.1
• 字数: 5909字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16658/j.cnki.1672-4062.2020.09.019

摘要

目前我国有9700万糖尿病人、约1.5亿糖尿病前期人群,糖尿病的防治刻不容缓.为推进糖尿病防治、研发符合消费者需求的血糖调控类产品,该研究通过问卷调查的方法,收集了1 000例血糖异常患者的认知与需求信息,重点分析了目标人群的信息获取渠道、认知水平(尤其是对功能性成分的认知水平)对其购买血糖调控产品决策的影响、目标人群在血糖调控中的困惑及期望的血糖调控方式.对两类人群(高血糖及糖尿病)的定量分析结果发现,目标人群认为“饮食结构不合理”是血糖异常的主要影响因素,饮食控制是目标人群的首选血糖调控方式,但目标人群存在着不知如何调整饮食结构、不知如何选择血糖调控类食品等困惑;目标人群对功能性成分的认知度越高,购买可能性也越高,但研发人员常用的血糖功能性成分在目标人群中的认知度较低.建议在搭配产品配方时考虑成分认知度的影响,为目标人群提供血糖整体解决方案,并进行消费者教育,产品营销时可重点关注消费者信任度较高的新媒体渠道.