期待与失落:"打卡"对品牌形象认知的强化推论及启示

• 作者: 张晓锋
• 来源期刊: 商情
• 关键词: 打卡营销 期望确认模型 品牌形象
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 理论研究
• 页码范围: 284
• 页数: 1页
• 字数: 1686字
• 语种: 中文

摘要

"打卡"式营销的出现成功催生了一系列爆火的消费场景,为新生品牌迅速积累顾客资产提供可行方案,但过度泛滥的"打卡"手段也导致了品牌盲目跟风,重噱头、轻价值的市场堪忧现象.本文将在期望确认模型的研究成果上切入"打卡"的视角,结合互联网营销环境探讨"打卡"对顾客品牌形象认知的影响,并对其运用提出相关建议.

作者信息

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1	张晓锋		1	0	0.0	0.0