"扶贫"系列平面公益广告中多模态隐喻的认知研究

• 作者: 王亚聪
• 来源期刊: 中州大学学报
• 学科: 文学
• 关键词: 扩展概念隐喻理论 多模态隐喻 扶贫 平面公益广告
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 语言文化与翻译
• 页码范围: 54-59
• 页数: 6页
• 分类号: H030
• 语种: 中文
• DOI: 10.13783/j.cnki.cn41-1275/g4.2021.01.010

摘要

基于K?vecses提出的扩展概念隐喻理论对"扶贫"系列平面公益广告中的多模态隐喻进行认知研究.研究发现,"扶贫"系列平面公益广告中的多模态隐喻主要由图片和文字两种模态构建,其中源域由图片表征,目标域由图片和文字共同表征."扶贫"系列平面公益广告中的多模态隐喻体现了事件结构隐喻的二重性,反映了人们对同一事件识解方式的不同.此外,"扶贫"系列平面公益广告中的多模态隐喻不仅具有普遍性,也具有文化和语境的特殊性.