新媒体传播背景下广告文案的语言表达方式研究

• 作者: 刘飞
• 来源期刊: 安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）
• 学科: 文学
• 关键词: 新媒体技术 广告文案 语言表达方式 信息传播
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 文学艺术研究
• 页码范围: 57-61
• 页数: 5页
• 分类号: H152.3|F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.13685/j.cnki.abc.000543

摘要

传统媒介下的广告文案存在着传播方式单一、语言表达方式受限等问题,广告文案界定狭义是形成这些问题的关键原因.随着新媒体技术的蓬勃发展,广告文案也发生了新变.基于此,在新媒体传播背景下,把握广告文案内容的新特征,重新定义广告文案及其语言要素,探索不同的语言表达方式,挖掘语言表达方式的使用意义,对提高广告文案的传播质量具有重要的参考价值.