破圏营销 从“心”求变

• 作者: 吕天骄
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销创新 白酒行业 成长型 包装规格 年轻化 白酒市场 消费市场
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

随着Z世代成长为消费市场的主力军,原本低调内敛的白酒行业纷纷打起了年轻化的“王牌”。提前抢占年轻用户心智,成为了白酒市场创新发展的终极目标。以江小白为代表的成长型小酒企业,将白酒的传统度数、口感、包装规格等固有印象打破,形成了年轻化的产品和营销创新模式。