智能投顾使用意向影响因素研究 —— 基于UTAUT模型的实证分析

• 作者: 毛振华
• 来源期刊: 金融科技时代
• 关键词: 智能投顾 UTAUT PLS-SEM
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 信息化论坛
• 页码范围: 38-47
• 页数: 10页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2095-0799.2021.03.010

摘要

本文基于整合型技术接受与使用模型(UTAUT)的拓展模型,通过偏最小二乘结构方程模型(PLS-S E M)算法对在线问卷调查数据进行分析,以探究智能投顾使用意向的影响因素.研究发现:用户对智能投顾的预期效用、环境对个体的社会影响以及用户对智能投顾的信任等3个因素显著影响用户对智能投顾的使用意向,而用户对智能投顾易用性的感知对其使用意向没有显著影响.