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消费者移动购物网站品牌钟爱的影响因素研究——基于网站品牌信念和网站感知特性的双视角
消费者移动购物网站品牌钟爱的影响因素研究——基于网站品牌信念和网站感知特性的双视角
作者:
幸佳
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
网站品牌信念
网站感知特性
品牌钟爱
购买意愿
摘要:
基于认知情感理论和刺激—反应理论,从消费者的移动购物网站品牌信念和移动购物网站特性双视角来探究移动购物网站品牌钟爱的影响因素,从而提升消费者移动网站购物意愿.实证研究结果发现,移动网站品牌信念(网站艺术性、导航方便性、交易过程安全性、网站内容质量)、网站感知特性(品牌熟悉性、品牌新颖性)对网站品牌钟爱均有显著正向影响,网站品牌钟爱正向影响消费者购买意愿.研究结论可以为当前移动环境下品牌钟爱的形成机理研究提供思路,为企业制定更有效的品牌关系策略提供管理借鉴.
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文献信息
篇名
消费者移动购物网站品牌钟爱的影响因素研究——基于网站品牌信念和网站感知特性的双视角
来源期刊
河南财政税务高等专科学校学报
学科
经济
关键词
网站品牌信念
网站感知特性
品牌钟爱
购买意愿
年,卷(期)
2021,(5)
所属期刊栏目
管理理论与实践
研究方向
页码范围
60-63
页数
4页
分类号
F274
字数
语种
中文
DOI
10.3969/j.issn.1008-5793.2021.05.010
五维指标
传播情况
被引次数趋势
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(/年)
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二级参考文献
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共引文献
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参考文献
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(0)
2021(0)
参考文献(0)
二级参考文献(0)
引证文献(0)
二级引证文献(0)
研究主题发展历程
节点文献
网站品牌信念
网站感知特性
品牌钟爱
购买意愿
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
河南财政税务高等专科学校学报
主办单位:
河南财政税务高等专科学校
出版周期:
双月刊
ISSN:
1008-5793
CN:
41-1267/F
开本:
大16开
出版地:
河南省郑州市郑开大道
邮发代号:
创刊时间:
1987
语种:
chi
出版文献量(篇)
3265
总下载数(次)
13
总被引数(次)
5643
相关基金
国家社会科学基金
英文译名:
Philosophy and Social Science Foundation of China
官方网址:
http://www.npopss-cn.gov.cn/
项目类型:
重点项目
学科类型:
马列·科社
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