广告语中的模糊修辞及其语用功能

• 作者: 韩璐 杨洪娟
• 来源期刊: 海外英语（上）
• 学科: 文学
• 关键词: 广告语 模糊修辞 形成方式 积极功能 消极功能
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 语言学研究
• 页码范围: 221-223
• 页数: 3页
• 分类号: H0
• 语种: 中文

摘要

广告语是商品介绍和宣传的重要手段,模糊修辞作为修辞活动的一种,已广泛应用于广告语中.从模糊修辞的角度,对所收集的英语广告语实例进行定性研究,从语音、词语、数字和修辞格的角度分析总结了广告语中模糊修辞构成的主要方式.随后结合广告语的特点,阐述了广告语中模糊修辞的语用功能.最后总结出此研究为广告语的设计与创新提供了新想法,有利于提高广告语的宣传效果,实现经济效益.也帮助消费者更好理解广告语中的模糊现象,甄别利用模糊修辞误导或欺骗消费者的行为.