K12在线教育烧钱大战背后的商业与资本逻辑

• 作者: 邹松霖
• 来源期刊: 中国经济周刊
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 热点观察
• 页码范围: 94-96
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-7150.2021.06.033

摘要

一年多来,即便尚未为人父母或家里没有K12阶段孩童,也不妨碍你“切身”感受到一场K12在线教育的营销大战. 公交站牌、户外大屏、地铁灯箱、电梯传媒,K12在线教育的广告铺天盖地;手机端“两微一抖”,大屏上几乎所有卫视、网站热门节目或跨年晚会,也被它们冠名、口播、植入.头部玩家猿辅导甚至以巨资赞助了央视春晚,成为北京2022年冬奥会官方赞助商.