5G背景下我国短视频广告互动传播策略研究

• 作者: 闫琰
• 来源期刊: 电视研究
• 关键词: 短视频广告 互动传播 5G 传播策略
• 年，卷（期）: 2021,（10）
• 所属期刊栏目: 新媒体·新业态
• 页码范围: 55-58
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

互联网语境下,短视频受众一定程度上掌握了观看的主动权,如何进行短视频广告的创意传播成为亟须解决的问题.本文认为,我国5G落地商用之后,短视频广告更需考虑不同平台属性,契合平台调性;在内容创作上进行反转、夸张、幽默等多种创意手段提升传播原动力;在形式上综合运用新技术不断进行创意嫁接等方式优化和提升传播策略.